| Dersin Adı | Dersin Kodu | Dersin Türü | Dersin Düzeyi | Dersin Yılı | Dersin Verildiği Dönem | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Stratejik Pazarlama Yönetimi | MEN402 | Zorunlu | Lisans | 4 | Bahar | 4 |
Öğretim Elemanı Adı
Prof. Dr. Gülşen AKMAN
Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Stratejik yönetim kavramlarını tanmlar
2) Stratejik planlamanın nasıl uygulandığını açıklar
3) İşletme ve rekabet stratejileri türlerini açıklar
SWOT analizini oluşturur
Stratejik yönetim uygulamaları kullanır
4) Stratejik pazarlama yönetimi uygulamalarını tanımlar ve uygular
5) Pazarlama karması bileşenleri-Mal, fiyat, dağıtım ve tutundurma- konularında işletmelerin uygulayabileceği politikalar, stratejiler ve yöntemleri açıklar
6) Mal politikaları ve stratejileri,
Program Yeterliliği İlişkisi
| Program Yeterlilikleri | ||||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ||
| Öğrenme Kazanımları | ||||||||||||
| 1 | Düşük | |||||||||||
| 2 | Orta | |||||||||||
| 3 | Orta | |||||||||||
| 4 | Orta | |||||||||||
| 5 | Düşük | |||||||||||
| 6 | Düşük | |||||||||||
Eğitim Şekli
Yüz Yüze
Ön Koşullar, Diğer Koşullar
Yok
Önerilen Destekleyici Dersler
İstenmemekte
Dersin İçeriği
Bu ders,Strateji ve Stratejik Yönetim ile ilgili temel kavramları, stratejik yönetim prosesi, SWOT analizi ,Strateji formulasyonu, Stratejik planlama süreci, Stratejik Yönetimde Örnek Uygulamalar. Pazarlama yönetimi, Kapsamı, Uygulamaları, 4P, Dağıtım Kanalları, Pazarda Rekabet Stratejileri, Araştırma Tekniği ve Türleri, Fonksiyonel İlişkileri ve Genel Konuları kapsar
Haftalık Ders İzlencesi
1) Stratejik Yönetim Kavramı Ve Özellikleri, Stratejinin Benzer Kavramlarla İlişkisi2) Stratejik Yönetim Süreci ve Unsurları, Stratejik Planlama Süreci
3) İç Çevre Analizi, İşletme analizi , Dış çevre analizi (Genel çevre ve sektör analizi), kullanılan yöntemler (SWOT analizi,PEST analizi)
4) İşletme Stratejilerine Genel Bir Bakış / İşletme Tepe Yönetimi Düzeyinde Geliştirilen Stratejiler / İşletme Düzeyinde Geliştirilen Stratejiler / Fonksiyonel Bölümlerde Geliştirilen Stratejiler /
5) Strateji Seçiminde Portföy Analizleri, Balanced scorecard ve Hoshin kanri
6) Rekabet stratejileri
7) Stratejilerin uygulanmasında kullanlan teknikler
8) Ara sınav/Değerlendirme
9) Stratejilerin seçimi ve uygulanması
10) Strateji pazarlama yönetimi- temel kavramlar- pazarlama stratejileri
11) Pazarlamada stratejik yaklaşımlar. Büyüme ve rekabet stratejileri. stratejik pazarlama yönetimi kavramı. İşletme stratejileri ve stratejik pazarlama planlaması
12) Pazarlama karması (fiyat, tutundurma, dağıtım ve ürün)
13) Pazarlama karması(fiyat, turundurma, dağıtım ve ürün)
14) Örnek Olay İncelemesi-Öğrenci sunumları
15) Örnek Olay İncelemesi-Öğrenci sunumları
16) Yarıyıl sonu sınavı
Önerilen/İstenen Ders Kaynakları
1- Hamdi İslamoğlu (2010), Pazarlama Yönetimi (Stratejik Yaklaşım), Beta BAsım Yayın
Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi
1) Anlatım
2) Soru-Cevap
3) Tartışma
4) Grup Çalışması
5) Beyin Fırtınası
6) Örnek Olay
Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri
Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarıya Oranı |
30% |
||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
|||||||||||||||
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı |
70% |
||||||||||||||
Toplam | 100% | ||||||||||||||
Dersin Eğitim Dili
Türkçe
Mesleki Uygulama
İstenmemekte