| Dersin Adı | Dersin Kodu | Dersin Türü | Dersin Düzeyi | Dersin Yılı | Dersin Verildiği Dönem | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | MHY109 | Seçmeli | Yüksek lisans | 1 | Güz | 6 |
Öğretim Elemanı Adı
Prof. Dr. Gülşen AKMAN
Dersin Öğrenme Kazanımları
1) pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki yerini tanımlar
2) Çeşitli pazarlama stratejilerini açıklar
3) yeni ürün geliştirme ve pazarlama ilişkisini kurar
4) pazarlama fonksiyonunda dağıtım kanallarının rolünü açıklar
5) Pazarlama karması bileşelnlerini ve uygulamalarını tanımlar
6) pazarlamada tutundurma yöntemlerini açıklar
Program Yeterliliği İlişkisi
Bölümün/programın program yeterlilikleri sistemde olmadığından ilişkilendirme işlemi yapılamamıştır.
Eğitim Şekli
Yüz Yüze
Ön Koşullar, Diğer Koşullar
Yok
Önerilen Destekleyici Dersler
İstenmemekte
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramı. Pazarlamanın işletmeler ve toplum açısından önemi, teorik ve disiplinel yönü, diğer disiplinlerle ilişkisi, fonksiyonları. Pazarlama konularını incelemede temel yaklaşımlar. sistem yaklaşımı, Pazarlama çevresi-Pazarlama bilgi sistemi. Tüketici pazarı, alıcı pazarı, üretici, satıcı, hükümet pazarları. Pazarlama bölümlendirme. Pazarlama örgütlenmesi ve planlama. İşletme ve Pazarlama amaçlarının belirlenmesi. Pazarlama programının planlanması. Pazarlamanın değişik alanlarda kullanımı. Pazarlamada stratejik yaklaşımlar. Büyüme ve rekabet stratejileri. stratejik pazarlama yönetimi kavramı. İşletme stratejileri ve stratejik pazarlama planlaması. Durum analizi Pazar analizler, Pazar tahminleri, Rekabet analizi. Pazarlama stratejileri. Ürün programı. Yeni ürün geliştirme süreci. Fiyatlandırma programı. Tutundurma programı Reklam,Satış geliştirme.Dağıtım kanalları ve yapısal özellikleri, dağıtım kanallarının uyumlaştırılması
Önerilen/İstenen Ders Kaynakları
Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi
Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri
Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarıya Oranı |
50% |
||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
|||||||||||||||
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı |
50% |
||||||||||||||
Toplam | 100% | ||||||||||||||
Dersin Eğitim Dili
Türkçe
Mesleki Uygulama
İstenmemekte