| Dersin Adı | Dersin Kodu | Dersin Türü | Dersin Düzeyi | Dersin Yılı | Dersin Verildiği Dönem | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Araştırmaları | UYP102 | Zorunlu | Yüksek lisans | 1 | Bahar | 6 |
Öğretim Elemanı Adı
Prof. Dr. Ümit ALNIAÇIK
Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Pazarlama araştırmalarının işletme için önemini kavrar
2) Pazarlama araştırması sürecini ve aşamalarını bilir
3) Araştırma problemini tanımlar, problemin çözümü için uygun araştırma tasarımını yapar ve uygular
4) Pazarlama araştırması kapsamında toplanan veriler üzerinde, bilgisayar programı kullanarak temel analizleri yapabilir
5) Araştırma sonuçlarını kullanarak uygun formatta bir rapor hazırlar
Program Yeterliliği İlişkisi
| Program Yeterlilikleri | ||||
| 1 | 2 | 3 | ||
| Öğrenme Kazanımları | ||||
| 1 | Yüksek | Yüksek | Düşük | |
| 2 | Yüksek | Düşük | Düşük | |
| 3 | Orta | Yüksek | Yüksek | |
| 4 | Düşük | Orta | Yüksek | |
| 5 | ||||
Eğitim Şekli
Yüz Yüze
Ön Koşullar, Diğer Koşullar
Yok
Önerilen Destekleyici Dersler
Bilimsel Araştırma Yöntemleri ve Yayın Etiği
Dersin İçeriği
Ders kapsamında pazarlama araştırmasının tanımı ve önemi, işletme organizasyonundaki rolü, pazarlama araştırması süreci, problemin tanımlanması, araştırma tasarımı, örnekleme ve veri toplama, veri analizi ve raporlama konuları irdelenecektir.
Haftalık Ders İzlencesi
1) Pazarlama Araştırmasına Giriş2) Pazarlama Araştırması Probleminin Tanımlanması ve Araştırma tasarımı
3) Keşifsel Araştırma Tasarımı: İkincil ve Birleştirilmiş Veriler, Nitel Araştırmalar
4) Tanımlayıcı Araştırma Tasarımı: Anket ve Gözlem
5) Nedensel Araştırma Tasarımı: Deney
6) Ölçme ve Ölçekleme: Ölçme Düzeyleri, Ölçek Türleri, Geçerlilik ve Güvenilirlik
7) Örnekleme: Tasarım ve Prosedürler, Örnek Büyüklüğünün Belirlenmesi
8) Ara sınav/Değerlendirme
9) Veri Toplama, Saha Çalışması, Veri Hazırlama, Frekans Dağılımı, Çapraz Tablolar, Tanımlayıcı İstatistikler
10) Hipotez Testleri: Ortalamaların Karşılaştırılması, t testleri, Varyans ve Kovaryans Analizleri
11) Korelasyon ve Regresyon Analizleri
12) Güvenilirlik Analizi, Faktör Analizi ve Kümeleme Analizi
13) Diskriminant ve Logit Analizi
14) Yapısal Eşitlik Modellemesi: Doğrulayıcı Faktör Analizi ve Yol Analizi
15) Rapor Hazırlama ve Sunum: Bilimsel bir yazının düzeni, bölümleri, genel yazım kuralları
16) Yarıyıl sonu sınavı
Önerilen/İstenen Ders Kaynakları
1- İslamoğlu, A. H., & Alnıaçık, Ü. (2019). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri.(6. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.
2- Malhotra, N. K., (2020). Marketing Research: An Applied Orientation, Global Edition 7th Edition, Pearson
3- Gegez, E. (2014). Pazarlama Araştırması (4. Baskı). İstanbul, Beta Yayıncılık
4- Altunışık, R., Boz, H., Gegez, E., Koç, E., Sığrı, Ü., Yıldız, E., & Yüksel, A. (2022). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri: Yeni perspektifler. Seçkin Yayıncılık.
Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi
1) Anlatım
2) Soru-Cevap
3) Tartışma
4) Alıştırma ve Uygulama
5) Gösteri
Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri
Ara Sınav Notunun Başarıya Oranı |
30% |
|---|---|
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı |
70% |
Toplam |
100% |
Dersin Eğitim Dili
Türkçe
Mesleki Uygulama
İstenmemekte