Reklam

Eğitim Şekli

Yüz Yüze

Ön Koşullar, Diğer Koşullar

Yok

Önerilen Destekleyici Dersler

Pazarlama Yönetimi

Dersin İçeriği

Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Reklam, Reklamcılıkla ilgili temel kavramlar, reklamın özellikleri, işlevleri ve türleri, pazarlama iletişimi bileşeni olarak reklam, reklam karar süreçleri, reklam amaçlarının belirlenmesi, reklam bütçesinin oluşturulması, reklam ajansı organizasyonu ve reklam ajansları ile ilişkilerin düzenlenmesi, reklam kampanyasının hazırlanması ve reklam mesajının oluşturulması, reklam ortam ve araçlarının belirlenmesi, reklam medya planlaması, reklam etkinliğinin ölçülmesi ve değerlendirilmesi, reklam etiği ve düzenleyici kuruluşlar.

Haftalık Ders İzlencesi

1) Dersin Tanıtımı • Kapsamı • Gerekçesi • Önemi • Kural ve Gerekleri Temel Kavramlar • İletişim, pazarlama iletişimi ve reklama ilişkin temel kavramlar
2) Reklamın Diğer Alanlarla İlişkisi • Pazarlama ve Reklam • Ekonomi ve Reklam • Hukuk ve Reklam • Sosyoloji ve Reklam • Psikoloji ve Reklam • Sosyal Psikoloji ve Reklam • Antropoloji ve Reklam • İstatistik ve Reklam • Sanat ve Reklam Ülkeler ve Reklam Ekolleri • Amerika Birleşik Devletleri • İngiltere • Fransa • Almanya • Japonya • Türkiye
3) Reklam Ortamları ve Özellikleri Yayın Yapan Reklam Ortamları • Radyo • Televizyon Basılı Reklam Ortamları • Gazete • Dergi • Doğrudan Postalama ve Diğer Basılı Reklam Materyalleri
4) Açıkhava Reklam Ortamları Transit Reklam Ortamları İnternet Satış Yeri Reklam Uygulamaları Sinema
5) Reklamın İşleyiş Süreci Geleneksel Etki Modelleri • AIDA Modeli • NAIDAS Modeli • DAGMAR Modeli • Etkiler Hiyerarşisi Modeli • Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli • Bilgi İşleme Modeli İlginlik Temelli Modeller • Düşük İlginlik Öğrenme Modeli • FCB Izgarası • Rossiter ve Percy Izgarası Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli
6) Reklam Kampanyası Kavramı Reklam Kampanyası Aşamaları • Durum Analizi
7) Reklam Kampanyası Aşamaları • Reklam Amaçlarının Belirlenmesi • Mesaj Stratejinin Belirlenmesi
8) Ara sınav/Değerlendirme
9) Reklam Kampanyası Aşamaları • Medya Planlama Stratejisinin Belirlenmesi • Reklam Bütçesinin Belirlenmesi
10) Reklam Kampanyası Aşamaları • Reklam Etkililiğinin Ölçülmesi
11) Reklamcılıkta Yeni Eğilimler • Uluslararası ve Global Reklamcılık • Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyaları ve Kurumsal Reklamcılık • E-Pazarlama ve Reklam • Sözlü Pazarlama ve Reklam • İzinli Pazarlama ve Reklam • Mobil Ticaret/Mobil Pazarlama ve Reklam
12) Reklamcılıkta Yeni Eğilimler • Advergaming • İlişkisel Pazarlama • Deneyimsel Pazarlama • Eğlence Pazarlaması • Yeşil Pazarlama • Gerilla Pazarlama
13) Reklamcılıkla İlgili Kurumlar • Reklam Ajansları • Medya Ajansları
14) Reklamcılıkla İlgili Ulusal ve Uluslararası Sektörel Kuruluşlar
15) Reklamda Etik ve Denetim Mekanizmaları • Etik Kavramı ve Reklamcılıkta Etik • Reklamcılıkla İlgili Denetim Mekanizmaları
16) Yarıyıl sonu sınavı

Önerilen/İstenen Ders Kaynakları

1- Müge Elden, Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları
2- Muazzez Babacan, Nedir Bu Reklam? Beta Yayınları
3- Filiz Balta Peltekoğlu, Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, Beta Yayınları
4- Rajeev Batra, John G. Myers, David A. Aaker, Advertising Management, Prentice Hall
5- Patrick De Pelsmacker Maggie Geuens Joeri Van den Bergh, Marketing Communications: A European Perspective, Pearson.
6- George E. Belch, Michael A. Belch, Gayle Kerr, Irene Powell, David Waller, Advertising: An Integrated Marketing Communication Perspective, McGraw-Hill

Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi

1) Anlatım
2) Soru-Cevap
3) Tartışma
4) Alıştırma ve Uygulama
5) Grup Çalışması
6) Örnek Olay

Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri

Ara Sınav Notunun Başarıya Oranı	30%
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı	70%
Toplam	100%

Dersin Eğitim Dili

Türkçe

Mesleki Uygulama

İstenmemekte