| Dersin Adı | Dersin Kodu | Dersin Türü | Dersin Düzeyi | Dersin Yılı | Dersin Verildiği Dönem | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Marketing Research | ISL461 | Zorunlu | Lisans | 4 | Güz | 6 |
Öğretim Elemanı Adı
Prof. Dr. Ümit ALNIAÇIK
Prof. Dr. Fazilet Burcu ÇAM
Prof. Dr. Muhsin HALİS
Dr. Öğr. Üyesi Duygu FIRAT
Dr. Öğr. Üyesi Şenol HACIEFENDİOĞLU
Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Pazarlama araştırmasını ve sağlayacağı bilgileri, bunların pazarlama yöneticileri tarafından ne şekilde kullanılabileceğini açıklar.
2) Alternatif pazarlama araştırması yöntemlerini göreli olarak değerlendirir.
3) Başlıca ölçüm ve veri toplama tekniklerini değerlendirir.
4) Sosyal bilimlerde nitel ve nicel araştırma yöntemlerini ve dayandığı felsefi yapıyı açıklar.
5) Araştırma problemini tanımlar ve araştırılan değişkenlere ilişkin teorik çerçeve geliştirir.
Program Yeterliliği İlişkisi
| Program Yeterlilikleri | |||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | ||
| Öğrenme Kazanımları | |||||||||||
| 1 | Yüksek | Yüksek | |||||||||
| 2 | Orta | Yüksek | |||||||||
| 3 | Orta | Orta | |||||||||
| 4 | Yüksek | Orta | |||||||||
| 5 | Yüksek | Düşük | |||||||||
Eğitim Şekli
Yüz Yüze
Ön Koşullar, Diğer Koşullar
Yok
Önerilen Destekleyici Dersler
Araştırma Yöntemleri
Dersin İçeriği
Bu dersin içeriği: " Pazarlama araştırmalarına giriş ve genel bakış, araştırma modelleri,ikincil veri toplama, anketle ver toplama, anket tasarımı, potansiyel hata kaynakları, gözlem, deney, ölçme ve ölçekleme, soruların belirlenmesi, örnekleme süreci, hipotezlerin test edilmesi, SPSS uygulamaları veri analizi “ başlıklarından oluşmaktadır.
Haftalık Ders İzlencesi
1) Bilimsel araştırmanın temelleri(Bilmenin yolları, bilimsel yöntem, bilimin gelişimi)2) Araştırma Türleri,Araştırma süreci aşamaları
3) Araştırma amacı,araştırma problemi,literatür taraması,değişkenler
4) Hipotez,önem,varsayım,sınırlılıklar,tanımlar,uygulama
5) Örnekleme
6) Ölçme,ölçmede hata,güvenilirlik,geçerlik,madde analizi
7) Ödevlerin sunulması ve tartışılması
8) Ara sınav/Değerlendirme
9) Nicel araştırmalar(deneysel araştırmalar,tek denekli araştırma,korelasyonel araştırmalar)
10) Nicel araştırmalar(tarama araştırmaları,nedensel karşılaştırma araştırmaları)
11) Nitel araştırmalar,nitel araştırmanın temelleri,nitel ve nicel araştırmalar arasındaki farklar,nitel araştırmaların aşamaları,nitel araştırmalarda geçerlilik ve güvenirlik,nicel ve nitel araştırmaların birlikte kullanımı,içerik analizi,durum çalışması,eylem araştırması
12) Bilimsel bir yazının düzeni,bilimsel bir yazının bölümleri,genel yazım kuralları
13) Bilimsel araştırmalarda etik
14) Ödevlerin sunulması ve tartışılması
15) Ödevlerin sunulması ve tartışılması
16) Yarıyıl sonu sınavı
Önerilen/İstenen Ders Kaynakları
1- İSLAMOĞLU A.H., Ü. Alnıaçık, Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 4. Baskı, Beta, 2014.
2- NAKİP, Mahir, Pazarlamada Araştırma Teknikleri, 3. Baskı, Seçkin Yayınevi, 2009
3- SEYİDOĞLU, Halil, Bilimsel Araştırma ve Yazma El Kitabı, Güzem, İstanbul, 1993
Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi
1) Anlatım
2) Soru-Cevap
3) Alıştırma ve Uygulama
4) Grup Çalışması
5) Örnek Olay
6) Problem Çözme
7) Proje Temelli Öğrenme
Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri
Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarıya Oranı |
40% |
|||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
||||||||||||
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı |
60% |
|||||||||||
Toplam | 100% | |||||||||||
Dersin Eğitim Dili
İngilizce
Mesleki Uygulama
İstenmemekte