| Dersin Adı | Dersin Kodu | Dersin Türü | Dersin Düzeyi | Dersin Yılı | Dersin Verildiği Dönem | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Bütünleşik Pazarlama İletişimi | ILT204 | Seçmeli | Lisans | 2 | Bahar | 4 |
Öğretim Elemanı Adı
Prof. Dr. İdil SAYIMER
Doç. Dr. Zeynep Benan DONDURUCU
Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Pazarlama iletişimi kavramını tanımlar.
2) Halkla ilişkiler tanıtım, reklam, kişisel satış ve satış özendirme çalışmalarının gibi bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenlerini tanımlar.
3) Promosyon hedeflerini yaratıcı biçimde planlar.
4) Promosyon hedeflerini oluşturur.
5) Bütçeleme yapabilir.
6) Uygun medyayı seçer.
Program Yeterliliği İlişkisi
| Program Yeterlilikleri | ||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | ||
| Öğrenme Kazanımları | ||||||||||
| 1 | Orta | Orta | Orta | Orta | Yüksek | Orta | ||||
| 2 | Orta | Orta | Orta | Orta | Orta | Yüksek | ||||
| 3 | Yüksek | Orta | Yüksek | Orta | Orta | Orta | Yüksek | Yüksek | Orta | |
| 4 | Yüksek | Yüksek | Orta | Orta | Düşük | Orta | Düşük | Yüksek | ||
| 5 | Orta | Orta | Orta | Düşük | Orta | Yüksek | Orta | |||
| 6 | Yüksek | Yüksek | Orta | Yüksek | Yüksek | Yüksek | Orta | |||
Eğitim Şekli
Yüz Yüze
Ön Koşullar, Diğer Koşullar
Yok
Önerilen Destekleyici Dersler
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders öğrencilerin aktif katılımını gerekli kılmaktadır. Bu bağlamda bireysel ya da grup çalışmaları yapılmaktadır. Dersin içeriği konu anlatımıyla birlikte öğrencilerin hazırladıkları pazarlama iletişimi projelerinin sunumu ve tartışılmasını kapsamaktadır.
Haftalık Ders İzlencesi
1) Pazarlamanın Tarihçesi, Gelişim Evreleri, Çağdaş Pazarlama2) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kavramının Doğuşu, BPİ'ni Ortaya Çıkaran Nedenler
3) Pazarlama Karması ve Pazarlama İletişimi, Pazarlama İletişimi Süreci ve Modelleri
4) Pazarlama İletişimi Stratejileri, Ürün-Fayda, İmaj-Kimlik, Ürün Konumlandırma stratejileri
5) Pazarlama Karması elemanları- Ürün, Ürün-Marka Stratejileri, Fiyat, Dağıtım Kanalları, Tutundurma
6) Pazarlama İletişiminde Halkla İlişkiler, Reklam, Satış Özendirme, Kişisel Satış, Doğrudan Pazarlama, İnternet Pazarlaması
7) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Süreci, Modeller
8) Ara sınav
9) Dijital Ortamda Bütünleşik Pazarlama İletişimi Uygulamaları
10) Yeni Medya ve Pazarlama İletişimi
11) Bütünleşik Pazarlama İletişiminde İnnovatif yaklaşımlar ve örnekler
12) Öğrencilerin Pazarlama İletişimi Örnek Olay Proje sunumları
13) Öğrencilerin Pazarlama İletişimi Örnek Olay Proje sunumları
14) Öğrencilerin Pazarlama İletişimi Örnek Olay Proje sunumları
15) Öğrencilerin Pazarlama İletişimi Örnek Olay Proje sunumları
16) Final Sınavı
Önerilen/İstenen Ders Kaynakları
1- .
Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi
1) Anlatım
2) Soru-Cevap
3) Tartışma
Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri
Ara Sınav Notunun Başarıya Oranı |
30% |
|---|---|
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı |
70% |
Toplam |
100% |
Dersin Eğitim Dili
Türkçe
Mesleki Uygulama
İstenmemekte