Tüketici Davranışları
Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık
Sosyal Bilimler Enstitüsü
Yüksek lisans
| Dersin Adı | Dersin Kodu | Dersin Türü | Dersin Düzeyi | Dersin Yılı | Dersin Verildiği Dönem | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tüketici Davranışları | GIR204 | Zorunlu | Yüksek lisans | 1 | Bahar | 6 |
Öğretim Elemanı Adı
Doç. Dr. Nebiye Duriye Gamze CILIZOĞLU
Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Reklamda tüketici davranışlarını anlamdırarak uygulamaları buna göre geliştirebilir.
2) Tüketici davranışlarındaki kültürel ve toplumsal etkileri açıklayabilir.
3) Ekonomik, pazarlama yönetimi, psikoloji ve sosyoloji alanlarını tüketici davranışlarında izleyebilir.
Program Yeterliliği İlişkisi
| Program Yeterlilikleri | |||||||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | ||
| Öğrenme Kazanımları | |||||||||||||||
| 1 | Yüksek | Orta | Yüksek | Orta | Yüksek | Orta | Yüksek | Yüksek | |||||||
| 2 | Orta | Orta | |||||||||||||
| 3 | Yüksek | Orta | Yüksek | ||||||||||||
Eğitim Şekli
Yüz Yüze
Ön Koşullar, Diğer Koşullar
Yok
Önerilen Destekleyici Dersler
YOK
Dersin İçeriği
Ekonomik, pazarlama yönetimi, psikoloji ve sosyoloji alanlarının çerçevesinde tüketim ve tüketici psikoloji irdelenerek literatür taraması yapılacaktır.
Haftalık Ders İzlencesi
1) Tüketici davranışının tanımlanması2) Tüketici davranışı modellerinin irdelenmesi
3) Tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi süreçleri
4) Tüketici davranışında etkin olan psikolojik süreçlere genel bakış
5) Tüketimde öğrenme ve belleğin etkisinin tartışılması
6) Tüketimde öğrenme ve belleğin etkisinin tartışılması
7) Tüketimde algılamanın etkisinin tartışılması
8) Ara sınav/Değerlendirme
9) Tüketimde motivasyon ve ilgi düzeylerinin tartışılması
10) Tüketimde tutumlar ve ihtiyaçların tartışılması
11) Tüketimde kişiliğin etkisinin tartışılması
12) Tüketimde değer, yaşam biçimleri ve kültürün etkisinin tartışılması
13) Tüketimde referans gruplarının etkisinin tartışılması
14) Pazarlama iletişimi ve ikna teknikleri
15) Tüketici davranışlarının analizi ve reklam üretim arası ilişki
16) Yarıyıl sonu sınavı
Önerilen/İstenen Ders Kaynakları
1- Altıntaş, Murat Hakan, Tüketici Davranışları (Müşteri Tatmininden Müşteri Değerine), Alfa Yay., İstanbul, 2000
2- Odabaşı, Yavuz, Barış, Gülfidan, Tüketici Davranışı, Mediacat, İstanbul, 2002
3- Odabaşı,Yavuz, Post Modern Pazarlama, Mediacat, İstanbul, 2004
4- Zaltman, Gerald, Tüketici Nasıl Düşünür, Mediacat, İstanbul, 2003
5- İslamoğlu, Ahmet Hamdi, Tüketici Davranışları, Beta Yay., İstanbul, 2003
6- Koç, Erdoğan, Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri, Seçkin Yay., İstanbul, 2008
Planlanan Öğrenim Faaliyetleri Ve Eğitim Yöntemi
1) Anlatım
2) Soru-Cevap
3) Tartışma
4) Grup Çalışması
5) Problem Çözme
Değerlendirme Yöntemi ve Ölçütleri
Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarıya Oranı |
40% |
|||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
||||||||||||
Yarıyıl Sonu Sınavının Başarıya Oranı |
60% |
|||||||||||
Toplam | 100% | |||||||||||
Dersin Eğitim Dili
Türkçe
Mesleki Uygulama
İstenmemekte