Brand Communication Strategies and Management
Advertising
Faculty of Communication
First Cycle (Bachelor's Degree)
| Course Unit Title | Course Unit Code | Type of Course Unit | Level of Course Unit | Year of Study | Semester | ECTS Credits |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Brand Communication Strategies and Management | REK414 | Elective | Bachelor's degree | 4 | Spring | 6 |
Name of Lecturer(s)
Associate Prof. Dr. Sevgi KAVUT
Learning Outcomes of the Course Unit
1) Recognize the basic concepts about brand management
2) Develop appropriate brand strategies relavant to communication purposes.
3) Learn brand archetype, brand personality, brand awarenes topics.
4) Evaluate the effectiveness of brand communication programs
Program Competencies-Learning Outcomes Relation
| Program Competencies | ||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | ||
| Learning Outcomes | ||||||||||
| 1 | High | High | High | High | High | High | High | Middle | High | |
| 2 | High | High | High | High | High | High | High | High | High | |
| 3 | High | Middle | High | High | High | High | High | High | High | |
| 4 | High | High | High | High | High | Middle | High | High | High | |
Mode of Delivery
Face to Face
Prerequisites and Co-Requisites
None
Recommended Optional Programme Components
Not Required
Course Contents
Course contents include the definition and and scope of branding, brand management, brand positioning, brand personality, brand equity and brand extension. Fyrther, this course focuses on how to design and implement a succesful brand communication program.
Weekly Schedule
1) Introduction to Brand Communication and Brand Management2) Brand Management
3) Basic Concepts Related to Brand (Brand Personality, Brand Value, Brand Image, Brand Loyalty)
4) Brand Identity
5) Brand Archetypes
6) Brand Management Strategies
7) Corporate Identity
8) Mid-term Exam
9) Corporate Culture
10) Corporate Social Responsibility
11) Corporate Image and Reputation
12) Crisis Communication and Crisis Management
13) Relationships with Media
14) General Review
15) Final Exam
16) Final Exam
Recommended or Required Reading
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
1- Aktuğlu. I.K. (2022). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınları.
Planned Learning Activities and Teaching Methods
1) Lecture
2) Question-Answer
3) Discussion
4) Drill and Practice
5) Self Study
Assessment Methods and Criteria
Contribution of Midterm Examination to Course Grade |
30% |
|---|---|
Contribution of Final Examination to Course Grade |
70% |
Total |
100% |
Language of Instruction
Turkish
Work Placement(s)
Not Required